في بيئة الأعمال التنافسية اليوم، تحتاج الشركات إلى الاستفادة من كل فرصة لزيادة ظهورها وإنشاء هوية علامة تجارية قوية.نظام الإشاراتيُعدّ جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق وبناء العلامة التجارية للشركة. فهو يُسهم في خلق انطباع إيجابي عن الشركة، وتوجيه العملاء والزوار، وتحسين التجربة الشاملة.
نظام اللافتات هو مجموعة من العلامات والرموز والعناصر البصرية التي تنقل معلومات عن الشركة ومنتجاتها وخدماتها وقيمها. ويشمل أنواعًا مختلفة من اللافتات، بما في ذلك لافتات الأبراج، وعلامات إرشادية واتجاهية، وعلامات حروف المباني الشاهقة، وعلامات الواجهات، وغيرها. لكل لافتة غرض وموضع وتصميم محدد يعكس صورة الشركة وقيمها التجارية.
فئات نظام اللافتات
1) علامات الأبراج
علامات الأبراجلافتات كبيرة قائمة بذاتها، تُستخدم لتمييز شركة أو مركز تسوق أو غيرها من العقارات التجارية عن بُعد. تُوضع عادةً بجوار الطرق السريعة أو مداخل ومخارج العقارات التجارية. تحمل لافتات الأعمدة شعار الشركة واسمها وعناصر رسومية أخرى تُبرزها عن محيطها.
2) علامات تحديد المسار والاتجاه
تُعدّ لافتات التوجيه والإرشاد بالغة الأهمية لتوجيه الزوار والعملاء إلى الوجهة الصحيحة داخل العقار التجاري. تحتوي هذه اللافتات على أسهم ونصوص ورموز بيانية لمساعدة الأشخاص على التنقل عبر الممرات والطوابق. يمكن أن تكون لافتات التوجيه والإرشاد ثابتة أو متحركة، حسب الغرض منها وموقعها.
3) علامات الحروف الشاهقة
تُرى لافتات الحروف الشاهقة عادةً أعلى المباني الكبيرة، وتُستخدم للترويج لهوية علامة الشركة التجارية. تتكون هذه اللافتات من حروف فردية، إما مضاءة أو غير مضاءة. عادةً ما تكون لافتات الحروف الشاهقة أكبر حجمًا من اللافتات العادية، ويمكن رؤيتها من مسافة بعيدة.
4) لافتات الواجهة
لافتات الواجهةتُستخدم لعرض اسم الشركة أو شعارها أو رسومات أخرى على واجهة المبنى. يمكن تصميم هذه اللافتات لتتناسب مع هندسة المبنى وأسلوبه، مع الحفاظ على جماليته العامة. تُصنع لافتات الواجهة من مواد متنوعة، مثل المعدن أو الأكريليك أو الحجر، ويمكن أن تكون مضاءة أو غير مضاءة.
5) علامات الاستقبال
تُركّب لافتات الاستقبال في منطقة الاستقبال بمكاتب الشركات، وهي نقطة التفاعل الأولى مع الزوار. يمكن أن تحمل هذه اللافتات شعار الشركة أو اسمها أو أي عناصر بصرية أخرى تُجسّد هوية الشركة. يمكن تثبيت لافتات الاستقبال على الحائط أو وضعها على مكتب أو منصة.
6) لافتات المكاتب
تُستخدم لافتات المكاتب لتحديد مختلف الغرف والأقسام والمناطق داخل مساحة عمل الشركة. تُعد هذه اللافتات مهمة لراحة وسلامة الموظفين والزوار. يمكن صنع لافتات المكاتب من مواد مثل المعدن أو الأكريليك أو كلوريد البوليفينيل (PVC)، ويمكن تصميمها لتتناسب مع هوية الشركة التجارية.
7) علامات الحمامات
تُستخدم لافتات دورات المياه للدلالة على مرافقها في العقارات التجارية. يمكن وضع هذه اللافتات على الحائط أو تعليقها من السقف، ويمكن أن تحمل نصوصًا بسيطة أو رموزًا بيانية تُسهّل على الناس تحديد دورات المياه.
مميزات نظام اللافتات
1) تصميم لافتات فعالة
يُعدّ التصميم الفعّال للافتات أساس بناء هوية علامة تجارية قوية وترك انطباع إيجابي في أذهان العملاء. يجب أن يكون تصميم اللافتات الفعّال واضحًا وموجزًا ومتوافقًا مع إرشادات العلامة التجارية للشركة. يجب أن يستخدم التصميم ألوانًا وخطوطًا ورسومات ورموزًا مناسبة تنقل الرسالة المقصودة بدقة.
2) الإضاءة
الإضاءة عنصرٌ أساسيٌّ في تصميم اللافتات، إذ تُحسّن وضوحها في ظروف الإضاءة الخافتة أو ليلاً. ويمكن تحقيقها بطرقٍ مُختلفة، مثل الإضاءة الخلفية، والإضاءة الأمامية، وإضاءة الحواف، وإضاءة النيون، أو إضاءة LED.
3) المتانة
تُعد المتانة ميزةً مهمةً أخرى لنظام اللافتات، إذ تتعرض اللافتات لظروف جوية مختلفة وللتآكل. يجب أن تُصنع اللافتات من مواد عالية الجودة، مثل المعدن أو الأكريليك أو البولي فينيل كلوريد (PVC) أو الحجر، بحيث تتحمل الظروف الجوية القاسية والضغوط الميكانيكية.
4) الالتزام بقواعد السلامة
يُعدّ الالتزام بلوائح السلامة أمرًا بالغ الأهمية لنظام اللافتات للحفاظ على سلامة وأمن العملاء والموظفين والزوار. يجب أن يتوافق تركيب اللافتات مع اللوائح المحلية والولائية والفيدرالية، مثل قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) وإدارة السلامة والصحة المهنية (OSHA).
خاتمة
وفي الختام،نظام الإشاراتيُعدّ التصميم الفعّال للافتات جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق وبناء الهوية التجارية لأي شركة. فهو يُساعد على بناء هوية تجارية قوية، وتوجيه العملاء والزوار، وتحسين التجربة الشاملة. تخدم أنواع اللافتات المختلفة أغراضًا محددة، وتعكس صورة الشركة التجارية وقيمها. يُعدّ التصميم الفعّال للافتات، والإضاءة، والمتانة، والامتثال للوائح السلامة من السمات الرئيسية لنظام اللافتات، والتي تُحدث فرقًا بين جهود بناء الهوية التجارية الناجحة أو المتواضعة.
وقت النشر: ١٩ مايو ٢٠٢٣
