في بيئة الأعمال التنافسية اليوم، تحتاج الشركات إلى استغلال كل فرصة لزيادة ظهورها وبناء هوية علامة تجارية قوية.نظام اللافتاتيُعدّ جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق والعلامة التجارية للشركة. فهو يُساعد على خلق انطباع إيجابي عن الشركة، وتوجيه العملاء والزوار، وتحسين التجربة الشاملة.
نظام اللافتات هو مجموعة من اللافتات والرموز والعناصر البصرية التي تنقل معلومات عن الشركة ومنتجاتها وخدماتها وقيمها. ويشمل أنواعًا مختلفة من اللافتات، منها اللافتات العمودية، ولافتات التوجيه والإرشاد، واللافتات الحرفية العالية، ولافتات الواجهات، وغيرها. لكل لافتة غرض وموقع وتصميم محدد يعكس صورة العلامة التجارية للشركة وقيمها.
فئات أنظمة اللافتات
1) لافتات الأعمدة
لافتات عموديةاللافتات العمودية هي لافتات كبيرة قائمة بذاتها تُستخدم لتمييز شركة أو مركز تسوق أو غيرها من العقارات التجارية من مسافة بعيدة. وعادةً ما توضع بجوار الطرق السريعة أو مداخل ومخارج العقارات التجارية. ويمكن أن تحمل هذه اللافتات شعار الشركة واسمها وعناصر رسومية أخرى تجعلها بارزة عن محيطها.
2) اللافتات الإرشادية وعلامات التوجيه
تُعدّ اللافتات الإرشادية ضرورية لتوجيه الزوار والعملاء إلى وجهتهم الصحيحة داخل المنشأة التجارية. توفر هذه اللافتات أسهمًا ونصوصًا ورموزًا بيانية لمساعدة الأشخاص على التنقل عبر الممرات والأروقة والطوابق. يمكن أن تكون اللافتات الإرشادية ثابتة أو متحركة، وذلك حسب الغرض منها وموقعها.
3) لافتات حروف عالية الارتفاع
تُشاهد لافتات الحروف العالية عادةً على أسطح المباني الكبيرة، وتُستخدم للترويج لهوية العلامة التجارية للشركة. تتكون هذه اللافتات من حروف منفردة، قد تكون مضاءة أو غير مضاءة. وعادةً ما تكون لافتات الحروف العالية أكبر حجماً من اللافتات العادية، ما يجعلها مرئية من مسافة بعيدة.
4) لافتات الواجهة
لافتات الواجهةتُستخدم هذه اللافتات لعرض اسم الشركة أو شعارها أو غيرها من الرسومات على واجهة المبنى. ويمكن تصميمها لتتناسب مع هندسة المبنى وطرازه، مع الحفاظ على جماليته العامة. ويمكن صنع لافتات الواجهات من مواد متنوعة، مثل المعدن أو الأكريليك أو الحجر، ويمكن أن تكون مضاءة أو غير مضاءة.
5) لافتات الاستقبال
تُثبّت لافتات الاستقبال في منطقة الاستقبال بمكاتب الشركة، وهي أول نقطة تواصل مع الزوار. تحمل هذه اللافتات شعار الشركة واسمها، أو أي عناصر بصرية أخرى تُعبّر عن هوية علامتها التجارية. يمكن تثبيت لافتات الاستقبال على الحائط أو وضعها على مكتب أو منصة.
6) لافتات المكاتب
تُستخدم لافتات المكاتب لتحديد الغرف والأقسام والمناطق المختلفة داخل مساحة عمل الشركة. وتُعدّ هذه اللافتات مهمة لراحة وسلامة الموظفين والزوار. ويمكن تصنيع لافتات المكاتب من مواد مثل المعدن أو الأكريليك أو البولي فينيل كلوريد (PVC)، كما يمكن تصميمها لتتناسب مع هوية العلامة التجارية للشركة.
7) لافتات دورات المياه
تُستخدم لافتات دورات المياه لتحديد أماكن دورات المياه في المنشآت التجارية. يمكن وضع هذه اللافتات على الجدران أو تعليقها من السقف، وقد تحمل نصوصًا بسيطة أو رموزًا بيانية تُسهّل على الناس تحديد دورات المياه.
ميزات نظام اللافتات
1) تصميم لافتات فعال
يُعدّ تصميم اللافتات الفعّال مفتاحًا أساسيًا لبناء هوية علامة تجارية قوية وترك انطباع إيجابي لدى العملاء. يجب أن يكون تصميم اللافتات الفعّال واضحًا وموجزًا ومتسقًا مع إرشادات العلامة التجارية للشركة. كما يجب أن يستخدم التصميم ألوانًا وخطوطًا ورسومات ورموزًا مناسبة تنقل الرسالة المقصودة بدقة.
2) الإضاءة
يُعدّ الإضاءة عنصراً هاماً في تصميم اللافتات، إذ تُحسّن من وضوحها في ظروف الإضاءة المنخفضة أو ليلاً. ويمكن تحقيق الإضاءة عبر طرقٍ مختلفة، مثل الإضاءة الخلفية، والإضاءة الأمامية، وإضاءة الحواف، وإضاءة النيون، أو إضاءة LED.
3) المتانة
تُعدّ المتانة سمةً أخرى مهمةً لأنظمة اللافتات، إذ تتعرض اللافتات لظروف جوية مختلفة وللتلف الناتج عن الاستخدام. لذا، ينبغي أن تُصنع اللافتات من مواد عالية الجودة كالمعادن والأكريليك والبولي فينيل كلوريد والحجر، القادرة على تحمّل الظروف الجوية القاسية والضغوط الميكانيكية.
4) الامتثال لأنظمة السلامة
يُعدّ الالتزام بلوائح السلامة أمرًا بالغ الأهمية لنظام اللافتات لضمان سلامة وأمن العملاء والموظفين والزوار. يجب أن يتوافق تركيب اللافتات مع اللوائح المحلية والولائية والفيدرالية، مثل قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) وإدارة السلامة والصحة المهنية (OSHA).
خاتمة
وختاماً، أنظام اللافتاتتُعدّ اللافتات جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق والعلامة التجارية لأي شركة. فهي تُسهم في بناء هوية علامة تجارية قوية، وتوجيه العملاء والزوار، وتحسين التجربة الشاملة. وتخدم أنواع اللافتات المختلفة أغراضًا محددة، وتعكس صورة العلامة التجارية وقيمها. ويُعدّ التصميم الفعال للافتات، والإضاءة الجيدة، والمتانة، والامتثال لأنظمة السلامة، من السمات الرئيسية لنظام اللافتات، والتي تُحدث فرقًا جوهريًا بين جهود بناء العلامة التجارية الناجحة والمتوسطة.
تاريخ النشر: 19 مايو 2023
